在這個美妝潮流每轉一轉的世界裡，業界不斷自我革新。今年，眼部彩妝成為焦點。

根據 澤熙股份有限公司 2025 年化妝品市場趨勢與品項分析報告眼部彩妝的市場佔有率首次超越唇部產品，成為全球美容產業的里程碑。從睫毛液到眉筆，眼部彩妝現在通過創意、自我表達和藝術性推動增長。

對於拓展國際市場的中國美容品牌來說，這種轉變提供了一個重新定義全球美容標準的寶貴機會。國際消費者在尋找什麼，又是什麼讓眼部產品脫穎而出呢？
以下是四個關鍵洞察，可協助品牌抓住注意力並開啟新的成長。

01.眼部彩妝成為成長的新引擎

根據報告顯示，眼部彩妝產品目前在亞馬遜美國暢銷商品排行榜上，無論是上市數量或銷售總額都居於領先地位。

Circana 最新的半年度報告顯示，睫毛液的銷售帶動了全球眼部彩妝市場的回升，在所有眼部彩妝類別中所佔的份額最大。

與此同時，眉毛產品預計將在 2030 年前成為下一個主要的成長動力，而眉毛凝膠在多項研究中被認為是一個充滿未開發潛力的產品類別。

給品牌的啟示：

眼部彩妝的興起突顯了消費者對細節導向美感的熱愛。憑藉 23 年的專業技術，UDN 的精準塗抹器和創新的管狀設計將功能與優雅完美融合，幫助品牌在海外市場一見傾心。

02.消費者偏好：安全溫和的配方

安全是賣點，尤其是眼部彩妝。在亞馬遜最暢銷的前 100 種產品中，領先產品始終強調安全、無刺激的配方。Brand E 的經典睫毛膏是十年來的暢銷產品，它展示了多項「不含」聲稱 - 不含油、不含香料、不含酒精、不含微塑膠 - 透過透明度贏得消費者的持久信任。

給品牌的啟示：
當提到專為脆弱肌膚部位設計的產品時，安全性是最終的價值主張。

UDN 從源頭確保產品的安全性和穩定性：

- 符合歐盟和美國品質標準的優質材料。

- 包裝與配方之間的專業相容性測試。

- 伺服控制射出成型可達到穩定、高精度的生產。

03.應用經驗：包裝作為賣點

現今的消費者購買的不只是化妝品 - 他們購買的是體驗。在亞馬遜最暢銷的眼部彩妝產品中，有超過 20% 強調「精準」或「超細緻」的特色，顯示出簡易與精準現在已經成為可取之處。

雙頭和多功能包裝也在崛起，就像品牌 D 的病毒式雙頭睫毛膏 (棕色底膏 + 黑色面膏)，在短短 45 分鐘內就售罄，並因需求過剩而一再補貨。

給品牌的啟示：

04.永續性與差異化：全球品牌的新護照

儘管可持續發展和可充填化妝品仍屬少數，但其表現已超越平均水平。N 品牌的環保標籤產品經常進入亞馬遜的前五名，90% 的美國消費者青睞採用環保包裝的品牌。

給品牌的啟示：
永續發展不再是可有可无的 - 它既是道德承諾，也是全球市場的策略差異。

UDN 以下列方式領先：

05.UDN 的全球專業知識：瞭解標準與市場

UDN 與全球合作夥伴共同掌握美容包裝、合規性、測試和區域需求，以達到快速、精確的合作。

對於品牌而言，這意味著

• 更快的原型設計與回應時間
• 降低通訊成本
• 可靠的世界級交付能力

在 UDN，我們不僅製造包裝，還將品牌語言轉化為全球影響力。

展望未來

隨著美容的不斷發展，UDN 致力於賦予全球品牌在全球範圍內大放異彩的能力 - 幫助他們通過創新、設計和細節脫穎而出。

因為在美麗的未來，產品不只是看它的外觀，而是要看它讓人感覺如何。

UDN 歡迎合作夥伴聯結並探索走向全球的新機會。