Dans un monde où les tendances en matière de beauté changent à chaque coup de pinceau, l'industrie se réinvente constamment. Cette année, le maquillage des yeux occupe le devant de la scène.
Selon le Rapport d'analyse des tendances et des catégories du marché des cosmétiques en 2025 de ZeXi Co.Avec l'arrivée des produits de maquillage pour les yeux, le maquillage pour les yeux a, pour la première fois, dépassé les produits pour les lèvres en termes de parts de marché, marquant ainsi une étape importante pour l'industrie mondiale de la beauté. Du mascara au gel pour les sourcils, cette catégorie est aujourd'hui le moteur de la croissance grâce à la créativité, à l'expression personnelle et à l'art.
Pour les marques chinoises de produits de beauté qui se développent à l'international, cette évolution représente une occasion précieuse de redéfinir les normes de beauté mondiales. Que recherchent les consommateurs internationaux et qu'est-ce qui permet à un produit pour les yeux de se démarquer ?
Voici quatre informations clés pour aider les marques à capter l'attention et à stimuler la croissance.
01. Le maquillage des yeux devient le nouveau moteur de la croissance
Selon le rapport, les produits de maquillage pour les yeux sont désormais en tête des listes et des ventes totales dans le classement des best-sellers d'Amazon aux États-Unis.
Le dernier rapport semestriel de Circana montre que les ventes de mascaras ont entraîné le rebond du marché mondial du maquillage pour les yeux, représentant la plus grande part de toutes les catégories de produits pour les yeux.
Par ailleurs, les produits pour les sourcils devraient devenir le prochain grand moteur de croissance d'ici à 2030, les gels pour les sourcils ayant été identifiés dans de nombreuses études comme une catégorie au potentiel inexploité.
A retenir pour les marques :
L'essor du maquillage pour les yeux met en évidence l'amour des consommateurs pour une beauté axée sur le détail. Forts de 23 ans d'expertise, les applicateurs de précision et les tubes au design innovant d'UDN allient fonctionnalité et élégance, aidant les marques à impressionner les marchés étrangers dès le premier coup d'œil.
02. Préférence des consommateurs : Formules sûres et douces
La sécurité fait vendre, surtout dans le domaine du maquillage pour les yeux. Parmi les 100 meilleures ventes d'Amazon, les produits phares mettent systématiquement l'accent sur des formules sûres et non irritantes. Le mascara classique de la marque E, best-seller depuis dix ans, affiche plusieurs mentions "sans" : sans huile, sans parfum, sans alcool et sans microplastiques, ce qui a permis de gagner la confiance des consommateurs grâce à la transparence.
A retenir pour les marques :
Lorsqu'il s'agit de produits destinés à des zones cutanées délicates, la sécurité est l'ultime proposition de valeur.
L'UDN garantit la sécurité et la stabilité des produits dès la source :
- Matériaux de première qualité conformes aux normes de qualité de l'UE et des États-Unis.
- Tests professionnels de compatibilité entre l'emballage et la formulation.
- Moulage par injection servocommandé pour une production constante et de haute précision.
03. Expérience d'application : L'emballage comme argument de vente
Aujourd'hui, les consommateurs n'achètent plus seulement du maquillage, ils achètent une expérience. Plus de 20% des produits de maquillage pour les yeux les plus vendus sur Amazon présentent des caractéristiques "précises" ou "ultrafines", ce qui montre que la facilité et la précision définissent désormais la désirabilité.
Les emballages à double usage et multifonctionnels ont également le vent en poupe, à l'instar du mascara à double usage de la marque D (apprêt brun + couche de finition noire), qui s'est vendu en 45 minutes seulement et a été réapprovisionné à plusieurs reprises en raison d'une demande écrasante.
A retenir pour les marques :
04. Durabilité et différenciation : Le nouveau passeport des marques mondiales
Bien qu'encore minoritaires, les cosmétiques durables et rechargeables affichent des performances supérieures à la moyenne. Les produits écolabellisés de la marque N se retrouvent régulièrement dans le Top 5 d'Amazon, et 90% des consommateurs américains privilégient les marques dont l'emballage est respectueux de l'environnement.
A retenir pour les marques :
La durabilité n'est plus facultative - c'est à la fois un engagement moral et un facteur de différenciation stratégique sur les marchés mondiaux.
L'UDN montre la voie à suivre :
05. L'expertise mondiale de l'UDN : Comprendre les normes et les marchés
Avec des partenaires internationaux, UDN maîtrise la conformité des emballages de produits de beauté, les tests et les besoins régionaux pour une collaboration rapide et précise.
Pour les marques, cela signifie :
- Prototypage et temps de réponse plus rapides
- Réduction des coûts de communication
- Des capacités de livraison fiables et de classe mondiale
Chez UDN, nous ne nous contentons pas de fabriquer des emballages, nous traduisons le langage de la marque en un impact global.
Perspectives d'avenir
Alors que la beauté continue d'évoluer, UDN s'engage à permettre aux marques internationales de briller dans le monde entier, en les aidant à se distinguer par l'innovation, le design et les détails.
Parce que dans l'avenir de la beauté, il ne s'agit pas seulement de l'apparence des produits, mais aussi de la façon dont ils font se sentir les gens.
L'UDN invite ses partenaires à entrer en contact et à explorer de nouvelles possibilités d'action à l'échelle mondiale.
