美容のトレンドが一振りごとに移り変わるこの世界で、美容業界は常に自己改革を続けている。今年はアイメイクが主役。
によると 株式会社ゼクシィの2025年化粧品市場動向・カテゴリー分析レポートアイメイクアップの市場シェアが初めてリップ製品を上回り、世界の美容業界にとって画期的な出来事となった。マスカラから眉ジェルに至るまで、このカテゴリーは現在、創造性、自己表現、芸術性によって成長を牽引している。
国際的に展開する中国の美容ブランドにとって、この変化は世界の美容基準を再定義する貴重な機会となる。国際的な消費者は何を求めているのだろうか？
ここでは、ブランドが注目を集め、新たな成長を引き出すための4つの重要な洞察を紹介する。
01.アイメイクが新たな成長エンジンへ
それによると、アマゾンの全米ベストセラー・チャートでは、アイメイク用品が出品数、売上高ともに首位を占めている。
これを裏付けるように、サーカナの最新半期報告書によると、マスカラの売上が世界のアイメイクアップ市場の回復を牽引し、全アイカテゴリーの中で最大のシェアを占めている。
一方、アイブロウ製品は2030年まで次の大きな成長ドライバーになると予測されており、複数の研究で眉用ジェルは未開拓の可能性に満ちたカテゴリーであると指摘されている。
ブランドにとっての収穫：
アイメイクの台頭は、ディテールにこだわる美に対する消費者の好みを浮き彫りにしている。UDNの23年にわたる専門知識により、精密なアプリケーターと革新的なチューブデザインは、機能とエレガンスを融合させ、ブランドが一目で海外市場に印象を与えるのに役立っている。
02.消費者の嗜好安全で優しい処方
特にアイメイクは安全性が売り物。アマゾンのベストセラートップ100の中でも、主要製品は一貫して安全で刺激の少ない処方を強調している。10年来のベストセラーであるBrand Eの定番マスカラは、オイルフリー、フレグランスフリー、アルコールフリー、マイクロプラスチックフリーなど、複数の「フリー・フロム」の謳い文句を掲げており、透明性によって消費者の永続的な信頼を獲得している。
ブランドにとっての収穫：
デリケートな肌のためにデザインされた製品に関しては、安全性は究極の価値提案である。
UDNは供給元から製品の安全性と安定性を保証する：
- EUおよび米国の品質基準を満たすプレミアム素材。
- 包装と製剤間の専門的な適合性試験。
- サーボ制御による射出成形で、安定した高精度生産を実現。
03.アプリケーション体験：セールスポイントとしてのパッケージング
今日の消費者はメイクアップを買うだけでなく、体験を買っている。アマゾンで売れ筋のアイメイク製品の20%以上が「精密」または「極細」機能を強調しており、手軽さと正確さが望ましさを定義していることを示している。
デュアルエンドで多機能なパッケージも増えている。例えば、Dブランドのバイラルなデュアルエンドマスカラ（ブラウンの下地＋ブラックのトップコート）は、わずか45分で完売し、圧倒的な需要により再入荷を繰り返した。
ブランドにとっての収穫：
04.持続可能性と差別化：グローバルブランドの新しいパスポート
まだ少数派ではあるが、サステナブルで詰め替え可能な化粧品は平均を上回っている。ブランドNのエコラベル商品は、アマゾンのトップ5に常にランクインしており、米国の消費者の90%は、環境に配慮したパッケージのブランドを支持している。
ブランドにとっての収穫：
サステナビリティはもはやオプションではなく、道徳的なコミットメントであると同時に、グローバル市場における戦略的差別化要因でもある。
UDNはその先頭に立っている：
05.UDNのグローバルな専門知識：規格と市場を理解する
UDNは、グローバルなパートナーとともに、美容パッケージング、コンプライアンス、テスト、地域のニーズに対応し、迅速で正確なコラボレーションを実現しています。
ブランドにとっては、これが意味するところは大きい：
- プロトタイピングと応答時間の短縮
- 通信コストの削減
- 信頼できるワールドクラスのデリバリー能力
UDNでは、単にパッケージを製造するだけでなく、ブランド・ランゲージをグローバルなインパクトに変換します。
前途
ビューティーが進化し続ける中、UDNはグローバル・ブランドが世界中で輝けるよう、イノベーション、デザイン、ディテールを通して目立つよう支援しています。
なぜなら、美容の未来においては、製品がどのように見えるかだけでなく、人々にどのように感じさせるかが重要だからだ。
UDNは、グローバル化に向けて新たな機会を模索するパートナーを歓迎します。
